兰州晚报“好人好报”公益模式激活城市公益生态

　　原标题：兰州晚报“好人好报”公益模式激活城市公益生态

　　中志协应急委兰州减灾服务部队长张建欣带团队参与“暖冬行动”

　　志愿者在乡村学校开展急救技能培训

　　生命之翼社会工作服务中心志愿者参与“暖冬行动”

　　12月5日是第40个国际志愿者日。近年来，兰州正以一场场温暖的公益实践，诠释着“奉献有价、善举有报”的文明密码。作为本地主流媒体，兰州晚报深耕公益领域十余载，创新构建“媒体搭台+公益落地+好人受誉”的联动模式，让“好人好报”成为城市文明的鲜明导向，让公益力量在双向奔赴中持续生长。

　　媒体搭台

　　公益需求有出口 好人善举有回响

　　在公益事业日益成为社会共识的今天，媒体的角色早已超越了传统意义上的“记录者”。

　　“媒体不仅是公益活动的记录者，更是资源整合的枢纽、好人好事的传播者。”兰州晚报总编辑雷震介绍，早在2010年，兰州晚报发起“暖冬行动”时便发现，公益事业缺的不是爱心，而是精准对接的渠道和对善意的正向激励。

　　为让公益需求精准落地，兰州晚报组建“好人好报”专项记者团队，深入社区、乡村、学校、养老院等一线，实地走访困难群体，建立“公益需求数据库”，详细记录物资帮扶、技能支持、心理疏导等真实诉求。

　　同时，依托报纸、官方微信公众号、视频号等全媒体平台，推出“公益微心愿”等栏目，定期发布经过核实的精准需求信息，为爱心人士和志愿者搭建起高效、透明的参与通道。这一“媒体+公益”的融合模式，不仅提升了公益资源的匹配效率，也激发了更多市民参与的热情。2018年，兰州晚报升级打造“兰晚公益联盟”，整合23家公益组织、150余家爱心企业、3万余名注册志愿者，形成规模化公益合力。联盟成立之初便明确“好人好报”机制：对表现突出的志愿者，不仅通过媒体进行专题报道，还联合爱心企业提供爱心体检、技能培训、事迹分享等荣誉，这一机制让公益从“单向付出”变成“双向奔赴”，吸引了更多人主动参与。

　　2022年，榆中县马坡乡高原夏菜因疫情滞销，兰州晚报记者实地采访后，第一时间通过全媒体平台发布滞销信息，同时协调志愿者团队开展采摘、分拣、运输，对接爱心企业开辟销售渠道。短短15天，帮助菜农卖出蔬菜85万斤，挽回经济损失120余万元。

　　截至目前，兰州晚报“好人好报”公益记者团队已累计发布公益需求480余条，成功对接帮扶项目320余个，通过媒体报道表彰优秀志愿者1200余人次，联合爱心企业提供各类回馈福利超500万元，让“好人有好报”的理念深入人心。

　　公益落地

　　志愿力量有舞台 凡人善举被铭记

　　如果说媒体是公益的“放大器”，那么志愿者和爱心人士就是公益的践行者。公益记者不仅在传播公益，也在身体力行践行志愿精神。记者朱旭东、王星明、周靖博、任泽昕、张丹也变身职业志愿者，这些公益记者挖掘志愿故事，策划公益活动，深入一线抗险救灾，捐资送暖温暖“一老一小”……在兰州晚报搭建的平台上，无数普通人用点滴善举汇聚成公益暖流。

　　近年来，兰州晚报的志愿者队伍呈现出“多元化、专业化、常态化”的特点。上至七十多岁的退休老人，下至七八岁的中小学生，不同年龄段、不同职业的志愿者各展所长：退休阿姨组成夕阳红爱心编织队，为乡村孩子编织围巾；爱心普瑞眼科医护工作者组建健康义诊队，深入全省20多个地县开展眼健康免费体检；企业职工自发形成应急服务队，在防汛抗旱、物资搬运中冲锋在前。为提升服务质量，兰州晚报公益团队多次开展专业培训，让志愿者的服务从凭热情转向靠专业。

　　张建欣是好人好报志愿者队伍中的“元老”，自2010年加入以来，张建欣带领兰州市中志协红十字救援队累计参与公益支教、社区关爱等活动300余次，足迹遍布全省四十多个县区的190多所乡村学校，累计传授急救应急课程1800余课时，捐赠书籍45000余册。

　　在与晚报公益携手同行的十多年里，张建欣也先后获评“兰州好人”“甘肃好人”等荣誉。在张建欣的感召下，60余名各行各业志愿者加入了兰州市中志协红十字救援队，金城兰州公益救援力量持续壮大。

　　常态化的公益活动让志愿精神融入城市血脉。兰州晚报坚持每年开展“云植树”“云捐书”“暖冬行动”“幸福来敲门”等公益活动。这些活动中，涌现出许多感人故事：志愿者朱文娟坚持为独居老人送餐5年，风雨无阻；大学生朱天天连续4年捐赠压岁钱爱心植树；爱心企业家曹丽娟连续6年资助乡村困境学生，一件件一桩桩爱心活动都被晚报公益暖心记录。

　　为了常态化对这些凡人善举进行了持续追踪报道，兰州晚报“好人好报”公益记者团队推出“好报‘益’星”、“好人好报”等公益专栏，通过文字、图片、短视频等形式，全方位展现志愿者的奉献故事。这些报道不仅让好人好事被更多人知晓，更激发了市民的参与热情。

　　截至目前，“兰晚公益联盟”志愿者队伍累计服务时长超120万小时，服务覆盖群众超50万人次，新增注册志愿者中，有30%是受媒体报道影响主动加入。

　　三方联动

　　公益效能再升级 文明新风传金城

　　“媒体搭台+公益落地+好人受誉”的联动模式，并非简单的资源叠加，而是通过优势互补实现“1+1+1>3”的效能放大。媒体的传播力让公益需求更快被响应、好人好事更广被知晓；公益实践让志愿者的爱心有了落地渠道；而“好人好报”的激励机制，则让公益生态形成良性循环，让文明新风在金城大地持续传播。

　　这种联动模式，让公益活动更具针对性和持续性。针对兰州农村地区“留守儿童多、养老压力大”的现状，兰州晚报联合志愿者团队、爱心企业，定期走进农村学校开展成长陪伴、兴趣培养活动；爱心企业捐赠资金改善农村养老院设施；媒体持续跟踪报道项目进展，呼吁更多社会力量参与。

　　在应对突发事件时，“好人好报”联动模式展现出强大的应急响应能力。2025年兰州榆中县遭遇山洪灾害，部分乡村道路损毁、农田被淹。公益记者团队第一时间发布灾情信息与救援需求，多支志愿者成立应急突击队奔赴受灾乡镇，爱心企业通过媒体渠道捐赠食品、饮用水等物资。72小时内完成主要受灾区域的物资配送与基础救援，协调捐赠爱心物资价值30余万元。活动后，兰州晚报对表现突出的50名志愿者进行了集中报道，爱心企业为他们提供了免费视力体检和生活用品。

　　如今，“天天做公益”已成为许多兰州人的生活习惯，“助人为乐、甘于奉献”成为城市的精神风尚。在兰州晚报“好人好报”旗帜下形成了“人人参与公益、公益惠及人人”的良好氛围。

　　站在国际志愿者日的新起点上，兰州晚报将继续深化“媒体搭台+公益落地+好人受誉”联动模式，拓展公益服务领域，创新传播形式，让媒体的传播力、志愿者的行动力与社会的爱心力量深度融合，让每一份善意都有回响，每一位好人都被尊崇，让志愿精神成为兰州最鲜明的城市底色。

　　本报记者 周靖博 任泽昕 张丹 文/图